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如期偿还美元债 国美零售(00493)社交电商快速增长

如期偿还美元债 国美零售(00493)社交电商快速增长

证券时报  2020-03-11      [  ] [  ] [  ]  

    3月10日,国美零售(00493.HK)发布公告称,公司已如期全额偿付2020年到期的未赎回美元债券本金4.66亿美元及其相关的利息1165万美元,共计4.78亿美元。至此,国美零售全部境外债已全部偿清。
    国美零售CFO方巍表示,公司在资本市场上坚持“信用立市”,依约偿债本是应有之义。充裕的现金流、线上线下融合的经营策略,以及稳健的企业管理,为国美零售信用等级保驾护航,国美将最大程度维护投资者权益。
    而回顾过往,国美发行的境内债和境外债并没有利息延期支付及违约的历史,其境内债自发行以来一直维持AA+评级。业内人士指出,国美AA+的主体信用评级,是资本市场对其综合实力、管理水平和信用度等综合能力的高度认可,也是对国美转型成绩的充分肯定。此外,良好的信用评级将助力于国美进一步拓宽直接融资渠道,增强国美的投融资能力、业务经营能力和企业管理能力。
    虽然新冠肺炎疫情爆发以来,外界对实体零售的经营持续性产生担忧,但国美依托美店进行的社群营销、直播带货、微信秒杀等社交类电商的经营方案取得了不俗的经营成绩。圈层裂变被看作是社群营销的制胜法宝,也是疫情期间众多品牌商和零售商最先借助的营销手段。据悉,国美的社群营销以美店为平台,以门店为圆心,依托3公里免费配送的物流保障,在全国搭建了超过15万个线上社群,聚集粉丝数量超千万。此外,国美将传统意义上的销售员“培训”为“网红”,全面发起直播带货。目前,国美社交类电商已占整体销售超50%的份额。
    上述业内人士表示,疫情对实体零售造成一定程度的影响,但是从国美的表现来看,疫情“黑天鹅”反而加速了线上营销的转化,令其数字化转型带来的线上线下融合优势得以验证,经营活动现金流得到最大程度的保障。
    方巍认为,社群营销的难度实际上要大于实体门店的传统营销,社群营销要求企业要在各个渠道满足用户的所有需求,倒逼企业的服务能力提升。“尤其是疫情期间的专业知识答疑、配送和后服务是极大的考验,国美过去三十多年积累的大件物流和后服务能力不仅满足用户需求,更保证了经营活动顺利推进。”

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