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资本降温、事故频发、监管加强,医美的2019“有点冷”

爱美之心人皆有之,在这个“看脸时代”,“颜值经济”迎来爆发式增长。

作为“颜值经济”中最受关注的领域之一,医美行业在过去5年发生了翻天覆地的变化。前瞻产业研究院曾指出,2015年,中国医疗美容行业市场规模仅达870亿元,但据艾瑞咨询近期预测,2019年,中国医疗美容市场规模将达到1739亿元。

伴随着医美行业快速成长的是消费者对医美态度的转变。近日,在第五届新氧亚太医美行业盛典上,华熙生物医美市场总经理王璨对《国际金融报》记者表示,5年前的消费者调研结果显示,有60%的消费者“不反对”医美,但到了2019年,最新的调研情况则表现为,70%-80%的消费者直言“想做医美”。

行业规模增长迅速,消费者群体快速扩容,2019年本该是中国医美行业井喷的一年,但资本降温、事故频发、监管加强却成了业内这一年的三大关键词。基于此,不乏有观点认为,今年的医美行业“有点冷”。

资本降温、事故频发、监管加强,医美的2019“有点冷”

图片来源:图虫创意

针对医美行业的发展现状,中国医师协会美容与整形医师分会会长江华在接受《国际金融报》记者采访时指出,当前医美领域确实较“乱”,但这是前进过程中所产生的问题。“有人说今年是医美行业的冬天,但我认为这预示着医美行业新的春天到来了。因为政策监管进一步加强,医疗机构进一步自律,市场也进一步规范。”

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关键词一:资本降温

“最近5年,应该是中国医美行业发展的最兴旺时期。”江华对记者表示,过去5年,医美领域从业人员、就医的求美者以及业务发生额均在激增。

几年前,医美行业还是一个颇为神秘的领域,但在多方因素的驱动下,到2015年,医美已然成为继房地产、汽车、旅游、电子通讯之后的中国第五大消费热点。2018年,在各大互联网加码布局医美领域后,这一市场的关注度进一步得到提升。

2019年则更为特殊。从多家医美企业上市之举来看,中国医美领域的发展潜力已经开始受到国际资本的关注。

5月2日,头顶“互联网医美服务平台第一股”光环,新氧科技正式登陆纳斯达克,从2013年创立至上市仅走过了5年光阴。

华熙生物同样成为了今年医美产业链上的一匹“黑马”。凭借故宫口红“走红”后,2019年4月,华熙生物提交的科创板申请被上交所受理。7个月后,华熙生物在上海证券交易所敲钟,正式登陆科创板,成为“玻尿酸第一股”。上市首日,华熙生物股价报收85.1元,较发行价大涨78.07%,总市值跃升至408.48亿元。

除了新氧科技和华熙生物,今年10月,中国第三大私人美容医疗服务提供商(依据2018年收入)、深圳鹏爱医疗美容医院海外主体公司医美国际控股集团有限公司亦登陆了纳斯达克。据悉,鹏爱医疗成立于1997年,集团拥有数十家医疗美容中心。

医美企业纷纷上市虽进一步拉近了公众和医美领域的距离,但这一年,它们和资本的距离却越来越远。

据报道,公开数据显示,今年以来大笔融资屈指可数,资本市场对于医美板块整体持审慎态度,而且资金愈发流向明显具有快速成长潜力或者已经跑通模式的头部企业。

对于资本降温一说,新氧科技创始人、董事长兼CEO金星在接受《国际金融报》记者采访时表示,“医美想做好连锁,想做好标准化其实很困难。所以,医美行业内好的公司一旦做成了,就会有高溢价。这对从业者来说是好事,因为只要做得好,市场就会奖励你。但如果做得不好,同样会受惩罚,例如陷入到同质化竞争中。”

2018年,金星曾用“复杂”一词形容当年的医美行业。彼时,医美机构正在大面积亏损,不少业内人士指出国内医美行业中只有20%-30%的机构是盈利的。同时,尽管医美机构数量屡创新高,但一些大型医美机构被转卖出售。

事实上,2019年,医美行业依然延续着这一复杂的局面。根据天眼查12月27日提供的数据,在筛选了经营范围为“医疗美容”的公司后,2019年新增注册(存续、在业、迁入、迁出)企业数为19038家,吊销、注销的企业数为1514家。

金星表示,从去年开始,整个医美行业的竞争更加激烈,优胜劣汰趋势明显,有机构关张,但同时也有机构扩张。“很多成熟行业存在二八原则,即在一个成熟的行业里,真正经营好、赚钱的公司只有20%,剩余80%可能是持平或者亏损,这是非常正常的状态。所以我认为,医美行业结束了过去十几年的高增长红利期,慢慢进入到一个相对成熟的状态。这对于行业来说是好事,说明市场规律在起作用,留下来的是真正服务好的优质机构”。

“未来5年,医美行业仍处于朝阳阶段,还将保持每年20%左右的复合增长率,有巨大的机会。”金星指出。

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关键词二:事故频发