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“型男们”也受女性影响,更加注重于更关注容貌和生活的美感

  【摘要】 对于节日和假期,很多人的认为是休息、娱乐和购物的时节,例如今年已经经历的三八妇女节、618以及端午节。在临近节日各大电商网站和商场都...

对于节日和假期,很多人的认为是休息、娱乐和购物的时节,例如今年已经经历的三八妇女节、618以及端午节。在临近节日各大电商网站和商场都是一副张灯结彩的促销景象,然而令人惊讶的是紧随618之后的父亲节,却没有能够看到太多的电商促销信息和宣传内容。

难道男性群体消费市场已经如此不值一提了吗?

相信很多人都见过一张类似这样的消费能力排行榜,少女>儿童>少妇>老人>狗>男人,男性消费能力被无情的碾压。她经济里,马云的一句“谁抓住了女性,就抓住了消费,女性才是真正的消费主力军”,然而很多年过去了,这个消费市场的“金科玉律”还管用吗?男性消费力真的不如狗吗?

经过了几年的发展,女性消费市场已被深耕细作,形成了比较完整的市场格局。而男性市场正在成为新的消费蓝海,这也印证出男性消费力被大大低估。男性中产人群崛起、科技3C产品井喷、个性化需求升级、单身男性比重上升......在这些背景下,“他经济”正在迎来新的可持续增长。

“刮目相看”的男性消费力

曾几何时,“你负责貌美如花,我负责赚钱养家”成为多少家庭不变的准则。但是经过长期以来的不断努力,男同胞的“消费洪荒之力”彻底释放,他们在很多消费领域展现出来的潜力不断冲击着人们的三观,甚至与女性比起来也不遑多让。无论是自我形象管理还是审美意识,男性都有着长足的进步,消费的边界也在不断扩宽。除了对于运动服饰、汽车、3C电子等在传统意义上具有“男性标签”的品类消费以外,美容、娱乐、美妆等领域的男性消费市场也正在打开。

男性线上消费更猛,且热衷于超前消费

谁说只有女性才有“买买买”的特权!

可以说,线上消费这一块,男性始终拿捏的死死的。男性电商市场力量绝不容小觑,根据波士顿咨询发布的研究报告,中国男性消费的种类和额度都在不断增加,而在线上消费上男性的平均年消费已经超越了女性,无论是PC端还是移动端进行的网购,男性消费者占比始终大于女性。

男性的线上消费潜力无疑是巨大的,一方面是相较于女性市场完善的市场格局和细分化的产品而言,针对男性用户的专区还较少,且大多是诸如虎扑、果壳类的硬核内容分享类社区,而男性用户在运动、家电、3C等品类的消费能力是远高于女性的;另一方面是男性用户的绝对数量高于女性,因此无论是网民用户还是消费用户,男性都占据较大用户基数,这也意味着其蕴藏着的商业价值不会低于女性。

除了线上消费之外,男性消费者对于蚂蚁花呗、京东白条等互联网金融产品接受度也较高,特别是年轻的95后,不止是“月光族”,更有不少成为了“月负族”。

男性成为高端消费领域的中坚力量

相较于不断剁手的女性消费而言,很多男性的消费频次不会很高,但是却蕴藏着很多件价值不菲的“高端产品”。全球奢侈品规模的增长带动了中国奢侈品市场,使得中国一跃成为仅次于美国的第二大奢侈品市场,而男性在高端消费领域依然扮演着中坚力量,根据中国奢侈品网络消费白皮书中的有关信息,网络奢侈品消费中女性占比略高于男性,但男性的客单价比女性高6%,且奢侈品消费频次在三次及以上的男性比例也比女性高。

对于男性消费的认知,过去我们似乎只知道男性趋于理性消费,现在来看他们更加中意的其实是产品细节以及背后商品的附加值。过去我们似乎只知道男性买东西少,现在来看他们其实可以为了生活品牌更舍得花大价钱。

2020年受疫情影响,国际诸多奢侈品生产线受到影响,全球奢侈品市场遭到巨大冲击,国内奢侈品消费虽然也有波动但人们依然热情不减,其中年轻男性逐渐成为消费主力,超过一半的奢侈品消费者在18岁-30岁之间。

“男色”消费领域崛起

10年前,当男性卫生间被一瓶孤单的大宝占领时,相信大多数女生们不会想到10年后的今天,他们已经可以和你坐在一起讨论眼线笔和粉底液的使用方法了。